jueves, 29 de noviembre de 2012

Publicidad en forma de relato

La editorial Random House Mondadori ha tenido la iniciativa de emplear un texto con forma de relato para publicitar la lectura, y a través de ella, su pagina web.
El anuncio es el siguiente:



La publicidad como tipo de texto

Los últimos días hemos estado analizando en clase la publicidad como tipo de texto, llegando a la conclusión de que, al igual que la de los literarios, su base es argumentativa. Ahora bien, partiendo de esto, la diferencia entre los textos literarios y los publicitarios es que, mientras los primeros generan emociones en el destinatario a partir de mecanismos nuevos de creación y transformación  los publicitarios utilizan las emociones universales como trampas para persuadir.

Ambos tipos de textos resultan pues, irregulares. La argumentación de la publicidad no se encuentra centrada en la razón, sino en los sentidos. La causa de esto puede ser que la publicidad se fundamenta en la competitividad y esta hace indispensable llamar la atención del destinatario con los mecanismos mas eficaces, esas sensaciones o deseos que todos tenemos.

Los publicistas ocupan gran parte de su tiempo en realizar estudios de mercado que les permitan conocer los a la gente, y más tarde, diseñan campañas con el objetivo de que emocionar al mayor numero de personas posible. El fin de un anuncio es que la gente que lo ve mientras lee el periódico, o se lo encuentra en la televisión, por muy distinta que sea, sienta algo que le concierna, impulsándole a adquirir productos o servicios determinados.

Siguiendo esta serie de razonamientos resulta lógico que los anuncios con los que nos bombardean cada día se encuentren repletos de falacias. Argumentos que a simple vista parecen convincentes pero que si los analizamos con detenimiento resultan tramposos.

Un ejemplo de anuncio falaz:



La falacias que podriamos encontrar son:


  • Post hoc, también llamado correlación coincidente o causalidad falsa. Es un tipo de falacia que afirma o asume que si un acontecimiento sucede después de otro, el segundo es consecuencia del primero.
En el anuncio quiere hacernos deducir que el hecho de que todos los hombres la miren, a excepción del ultimo, es causado por llevar ropa de la marca.

  • Generalización apresurada, muestra sesgada o Secundum quid, falacia que se comete al inferir una conclusion general a partir de una prueba insuficiente.
Todos los hombres se giran, menos el ultimo. Se pretende implicar que la ropa llamara la atención de todos los hombres, salvo los homosexuales.

lunes, 26 de noviembre de 2012

"Mondo Cane"

"Mondo Cane", por Juan José Millás

En lugar de "las hazañas físicas tienen más repercusión mediática que las intelectuales", Millás podría haber comenzado este artículo de El País Semanal con cualquier otro tipo de enunciado asertivo. Pongamos por ejemplo: "Los gin-tonic dobles tienen mayor repercusión renal que el mosto". Porque tras esa primera afirmación, que parece la conclusión de su tesis, se encarga a un sencilla tarea como escritor de artículos: simplificar y distorsionar la realidad para dárselas ingenioso.Su argumento principal para criticar el salto de Baumgartner es que fue llevado a cabo un domingo por la tarde. Despues de mencionar este hecho, se pone a hablar del share, del dinero, y de los gin-tonic. De conspiraciones judeo-masónicas que dominan el mundo y de la ignorancia de los televidentes. Si se hubiese informado un poco de por qué el salto fue realizado un domingo -cuestiones de la meteorología- podría haberse ahorrado su disertación, y haber dotado a su artículo de un carácter más profesional. Investigando hubiese reparado, también, en la cantidad de expertos que han permitido con su trabajo que la hazaña fuese posible.

lunes, 12 de noviembre de 2012

Fleurus



 Este es un anuncio de relojes extraído de un periódico de 1932. Como podemos ver, las estrategias comerciales han cambiado mucho, paralelamente a los cambios de la sociedad. El impacto visual del anuncio es escaso.


Ejemplo de lo que podría ser actualmente un anuncio de relojes en el periódico, con objetivo de contrastar el anterior.

FLEURUS
Descubre donde se esconde el buen gusto

www.fleurus.com



El siguiente es un ejemplo actual de la publicidad en el mundo de los relojes. Se basa en un gran reclamo, el futbolista David Beckham.

domingo, 11 de noviembre de 2012

Títulos

Hemos debatido en clase los distintos títulos propuestos para las antologías, y realizado una votación para escoger los mejores. Los resultados han sido los siguientes:

  • Leopoldo Alas: Cuentos con alas. Por un lado, evoca la imagen de unos cuentos capaces de volar, lo cual llama la atención positivamente. Por otro nos remite a su autor.
  • Pardo Bazán: El amor no es un cuento. Engloba la temática de los cuentos recogidos en la antología y a su vez constituye un interesante juego de palabras.
  • Espronceda: Con diez poemas por banda. Recoge uno de los versos más conocidos del autor y expresa el género literario en el que se centrará la antología. Tiene el problema de que diez poemas por banda harían un total de veinte, y la antología tan sólo se compone de diez.
  • Campoamor: Nada es verdad ni es mentira. Es también uno de los versos más conocidos del autor, con un sentido profundamente paradójico.