sábado, 29 de septiembre de 2012

Con X de MiXta

Cuando un mercado se encuentra saturado de productos semejantes, conviene desviar la atención de las propias características del mismo y centrarlas en otra cosa. La posibilidad de identificar a la gente con algo que llame la atención es igual de efectivo a la hora de vender algo que ensalzar sus propiedades. Esta es la característica de los anuncios de Mixta, que resultan difíciles de olvidar por la originalidad de sus planteamientos.
Todos ellos parten de bases surrealistas que pueden resultar más o menos graciosas, pero en ningún caso dejan indiferente. Estos son algunos de los más famosos.


miércoles, 26 de septiembre de 2012

If

En 2007 la marca Repsol utilizó un conocido poema de Kipling, If, para expresar las cualidades que debe reunir un deportista.




El resumen de todas ellas es la de saber enfrentar las adversidades para salir adelante. Las imágenes se centran en pilotos que llevan a Repsol como patrocinador, tanto en el mundial de motociclismo como en otras competiciones deportivas, por ejemplo el París-Dakar. Muestran a los competidores en momentos complicados así como en las victorias, siguendo el discurso del poema. Al final, termina relacionando a los deportistas con los espectadores.

Nadie mejor para probar nuestros productos. Ahora tú.

De esta forma  busca el vínculo con el que relacionar sus patrocinios en el ámbito de la competición deportiva con la vida cotidiana de las personas, y prestigia sus productos con los logros de conocidos pilotos.


lunes, 24 de septiembre de 2012

Gente valiente

La campaña otoño-invierno del grupo textil Cortefiel nace de la mano del slogan "gente valiente" a través del cual quieren identificar a sus clientes con una clase media-alta emprendedora.
Emplea pequeños reportajes basados en distintas personalidades reconocibles por su valentía: el cocinero Mario Sandoval, la bombero Estrella Prieto, la escaladora Araceli Segarra...

Aquí vemos a todas las personas que forman parte de la campaña


La entrevista que se realiza a estos "valientes" sirve para captar nuestra atención. Son gente corriente que se ha hecho grande a través del esfuerzo y la demostración de valor. Una de las prendas que llevan en las fotografías suele ser explicitada junto a su precio.

domingo, 23 de septiembre de 2012

Mujeres Alfa

No es nada nuevo, pero el concepto ha cambiado, eso sí. Desde que existen los anuncios publicitarios de coches, las mujeres se han utilizado como reclamo para los compradores. Frecuentemente aparecían en un papel supeditado, como "lo que el hombre conseguirá si se compra este coche".
Aquí tenemos un ejemplo representativo del clasicismo en los anuncios de automóviles:


Pero, señores, hemos llegado a la era modernaen los anuncios de coches, y ahora ellas se lo guisan y se lo comen. El mercado del automóvil ya no se focaliza en compradores masculinos y todos hemos ganado en diversidad.
Ahora son las famosas las que pilotan los coches. Hay dos anuncios recientes de la marca Alfa Romeo basados en el mismo principio: que sea la fama la que venda.
En el primero de ellos, protagonizado por Catherine Z. Jones, existen reminiscencias de blancanieves, pero una blancanieves moderna y sexy. Una mujer sale de una fiesta, ve que su utilitario ha quedado encajado entre otros dos coches, y la mejor solución que se le ocurre es quitarse los zapatos, trepar, entrar por el maletero, y con movimientos ágiles y sensuales, llegar hasta el asiento de conductor. Todo esto haciendo caso omiso al diligente ofrecimiento de los chóferes que, cosa nada sorprendente, quieren ayudarla. Después arranca, se para delante de ellos, y les pide sus zapatos.


En el otro anuncio el reclamo es Uma Thurman.  También encontramos reminiscencias literarias, como la frase final "Estoy hecha de la misma materia que los sueños" atribuída a Shakespeare. Parece que hay un juego entre el nombre del modelo "Giulietta" y el nombre de la marca: Alfa Romeo. A lo largo de todo el spot parece que se nos quiere seducir tanto con las imágenes de Uma como con sus palabras, de carácter literario.


Para nada perdidos

Hace ya dos años, en la elaboración de la campaña promocional de la última temporada de Perdidos, los publicistas de Cuatro se vieron en la obligación de improvisar. La cadena estadounidense ABC pretendía sincronizar la emisión del primer capítulo en todos los países, y para mantener la expectación intacta, no permitieron a las distintas cadenas mundiales utilizar nuevas imágenes.




Cuatro lo resolvió de forma eficiente. Empleó varias secuencias de las temporadas anteriores, configuradas conceptualmente en torno a los siguientes versos de Omar Jayyam:

Dijo el sabio:
La vida es un tablero de ajedrez
de noches y días
donde Dios con hombres como piezas juega.
Mueve aquí y allí
da jaque mate y mata
y pieza por pieza vuelve a ponerlos en la caja.
Pues hay un destino para la pieza, para el jugador y para Dios



Los creadores del anuncio han reconocido que en un principio pensaron utilizar en el mismo el poema Ajedrez de Borges. Sin embargo, se encontraron problemas con los derechos de autor. No todo es casualidad; los versos finalmente empleados, de la colección Rubayyat, fueron traducidos al castellano por el propio padre de Borges. Así pues, el poema de Omar Jayyam, de clara influencia en la cosmogonía del escritor argentino, se presentó como la solución perfecta. Con él consiguieron no sólo el acabado publicitario que buscaban, sino que la campaña de Cuatro fuese señalada por los mismísimos creadores de la serie como "el mejor trailer de Lost que se ha hecho jamás".

Y no cabe duda, es digno de alabanzas.



Central Lechera ¿Asturiana?

Uno de los recursos utilizados con más frecuencia en los eslógans de anuncios es el del doble sentido. En la mayoría de los casos no es necesario que el juego de palabras sea demasiado ingenioso para llamar la atención. Este es el caso de la nueva campaña de Central Lechera Asturiana, que lleva por título "nuestra vida es la leche".


La frase, en torno a la cual de desarrolla toda la campaña, tiene por un lado el significado de todas las personas, ganaderos y trabajadores de la empresa en cuyas vidas la leche juega un papel destacado. Además, por otro lado, en la lengua coloquial es frecuente encontrarse con la expresión "es la leche", que viene a tener una significación muy positiva.

La iniciativa se incluye también en los tetra-bricks de la marca
En la campaña hay un lógico intento por relacionar la leche a los pastos asturianos donde se gesta, haciendo hincapié en el sabor y las cualidades de la leche como resultado del entorno más apropiado, como subraya el cartel anterior: "Vuelve a lo natural"
Sin embargo, como la mayoría de las grandes corporaciones de nuestro país, Central Lechera no está exenta de críticas cuando lanza una campaña. Esto es lo que ha ocurrido de nuevo cuando, tras ver el spot televisivo, la gente ha reparado en que no se emplean imágenes de Asturias, sino de Galicia.
Ante la polémica desatada, la empresa ha decidido retirar el spot a las pocas semanas de emisión.


viernes, 21 de septiembre de 2012

La cultura del aceite de oliva

Es un hecho de esos que los publicistas han de tener siempre bien presentes. El aceite de oliva es  seña de identidad de la cultura mediterránea y por supuesto de España.
En este anuncio de Carbonell son recitados, por personas de diversos países, los versos de un poema de Machado: Los olivos.


De esta forma, la marca aprovecha la aureola de reconocimiento literario que envuelve a Machado, ese español genuíno, y une dos rasgos muy reconocibles de nuestro país: la poesía y el paladar.
El mensaje queda resumido en la frase final: "estamos uniendo al mundo en la cultura del aceite de oliva".

sábado, 15 de septiembre de 2012

A modo de introducción


Muchas veces la sencillez a la hora de contar una historia es lo que hace que ésta perdure en la retina del espectador. Es el caso de este niño, cuyo problema entendemos en apenas unos instantes, mientras celebra, solitario, un gol. No tiene nadie con quien jugar al fútbol, y por ello decide preparar una cena romántica para que sus padres le traigan al mundo un hermanito. Cuando nace éste -suponemos que nueve meses después- nuestro espabilado niño, que aún no se ha quitado la camiseta del Manchester United, le hace su primer regalo: unas botas de fútbol.
Para que vaya calentando.



En otros casos, la publicidad busca lograr sus objetivos a través de la sorpresa.


Así promocionaban en 2009 la cámara de fotos Nikon D700 en Corea del Norte. Mediante unos sensores de movimiento que hacían dispararse los flashes de las cámaras de un cartel publicitario.
Imposible que te dejase indiferente.


Dentro de un mismo producto, existen campañas publicitarias muy variadas. Muestra de ello da el atún, publicitado con el pareado más absurdo por la marca Isabel:

¡Qué bien, que bien, hoy comemos con Isabel!

O de la forma más insólita:


Aunque ambos perduren en la memoria por su musicalidad, ésta resulta bien distinta de uno a otro.